随着几个新媒体平台的出现，双微的运营虽然占着主流流量的位置，却已经不再是万能的流量入口，与此同时，风靡小年轻阶层的小红书爆火。
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作为年轻人的生活方式的平台，小红书用户已经超过2.2亿人，消费主力为女性用户，占比超过了87%，其中，90后的占比超过了总人数的70%。
如此精准的人群定位，让不少赚90后女生钱的公司，争先恐后的进驻小红书平台。
在小红书社区，每天会产生数十亿次的笔记曝光，内容包括时尚，彩妆，美食，旅游，影视，读书，健身等各种90后比较关注，并且愿意为之买单的话题。
同时，在所有的推广营销平台中，小红书的带货能力也是首屈一指的，甚至可以和抖音的网红们相媲美，于是，小红书就成了商家和网红达人的主要传播阵地。
除了图片的美观和吸引人之外，搭配的文案也需要讲究方式方法。小红书粉丝怎么购买机刷收藏点赞评论阅读如何不限流自助下单网站、只有做到事无巨细，才能获得理想中的流量。
今天，小编来教大家如何写小红书文案，获得更高的带货能力。
平台特点
和各种营销推广的平台一样，小红书也有自己的推荐机制，把握好小红书的推荐机制，可以得到更多的曝光，获得更多的流量。
话不多说，我们来了解一下推荐机制。
第一条是关键词。
所谓关键词，就是用户在搜索产品的时候，在对话框中输入的词语。比如，搜养生，养生就是一个关键词，搜护肤品，护肤品就是一个关键词。
如果你的笔记在这个关键词的前面，那当用户搜索的时候，就可以获得更高的阅读量。
这就跟我们做网站的SEO优化是一样的，找到我们精准的用户群体，细分她们平时最常搜索的关键词，然后利用技术手段把自己的关键词排名做到前面，从而获得更好的关注。
第二条是互动数据。
这里锁解决的问题，就是如何让你的关键词排名靠前，根据重要度，三个要素的排名分别是评论，收藏和点赞。这三个指标越高，你的关键词排名就越靠前。
我见过很多公司会不遗余力的花钱去刷阅读量，殊不知，评论才是最重要的，才证明了你的内容做的比较好，能够引发用户的互动，从而才能获得更好的推荐流量。
所以，在做数据优化的时候，如果不能三个点全面兼顾，那么不妨把重点放在评论上，评论多了，所占的权重高了，排名自然会靠前。
第三条是文章类型。
小红书的平台定位，就是一个分享好货的平台。所以，不要想着去写什么长篇大论，这和别的平台是不一样的。文章最好是以笔记的形式出现，
同时，你要保证你的笔记就是一个真实的分享类笔记，而不是为了热度或者营销推广去添加的标签话题。
用小红书的用户，都是为了在这里看好货，解决问题的，看到广告宣传反而会让人觉得反感，夸大的表述更是如此，所以，真实最重要，或者说，让人觉得真实，最重要。
文案写法
写小红书文案的时候，要时刻记住三个原则。
第一， 标题和正文必须包含关键词。这样更便于别人通过关键词搜索到你的内容。
第二， 正文的内容要分段，让用户阅读起来比较轻松。我们自己都不喜欢看那种揉成一团的文字，更不要说是用户了，想要留住用户，版面的美观是必不可少的。
第三， 内容一定要具备干货性和学习型。这点我之前说了，小红书的定位就问题解决和经验分享，所以，你所发出来的东西，要能解决用户的某一部分问题，从而才能获得点赞和评论，然后得到更多的流量。
接下来，我们一步步来讲。
第一步是首图文案。
小红书里，首图是用户在浏览的时候最先注意到的内容，如果首图没做好，你就彻底失败了，因为别人没有点进来看的兴趣，你就没有后续的流量。
首图和下面的标题，共同承担着吸引用户注意的作用。通常，首图可以加一些引导性的文案，但是，对文案的质量和图片的处理水平要求就比较高。
这里可以推荐大家去用一些图片模板，比如创可贴，小白也能做出好看的封面图。
比如在小红书里有一个比较典型的模板，就是在首图的右下角加了文案，在左上角留白的地方，用红色等醒目的颜色，表现出用户的痛点，然后，右下角给出解决方案，总的思路就是用户的痛点问题加上产品的卖点。
第二步是小红书标题。
标题和首图一样重要，它承担了吸引用户注意的作用。
广告大师奥格斯说过，读标题的人平均为读正文人的五倍。
所以，做一个标题党，吸引更多的人点开查看内容，可以获得更多的流量，这一点在小红书里也同样适用，我给大家总结两个技巧。
1、标题最多20个字符，包括标点符号，所以要在有限的文字内，表现出无尽的诱惑力。
2、标题要包含关键词。这点我之前说过了，在你写小红书标题的时候，脑子里要时刻装着关键词。比如，你要写一个美白面膜的产品，那么，在你的标题和笔记里，就要反复出现面膜，美白这样的字眼。标题可以分为两部分，前部分是诱饵，留下悬念，后半部分承接产品，然后引导用户顺着标题进入正文，寻求答案。
第三步是正文文案。
正文和标题一样，也要包含关键词，同时，要承接标题部分，给用户想知道的答案。
简单来说，我们可以分三步来写，我们以补水面膜产品为例。
第一段，以“我“的身份写笔记，可以提升笔记的真实度，另外，拉近距离，同时，说出自己的困扰，比如，我在北方，天气很干燥，脸上总是起皮皮，用过很多产品都不是很有效，直到我发现了某某产品。
第二段，使用产品卖点加用户受益，对产品特点做一个总体的介绍。比如，高科技加高性价比，可以让你的肌肤水润弹嫩，掐一下都直冒水等等，这里，高科技和高性价比，就是产品的卖点，而让皮肤如何如何，就是用户的收益。
第三段， 利用产品使用方法加使用体验的末班，分步骤写出产品的使用方法和使用后的效果，加深用户对产品的印象。比如，撕开包装袋，发现面膜是什么质地的，贴在脸上之后，有怎样的触感，十五分钟后，揭下面膜，皮肤如何饱满光滑，等等。
最后，发挥你作为一个文案的文笔，抓住用户的心理，描述出一个美美的画面，然后添加话题，整个流程就结束了。
在流量红利逐渐式微、流量成本越来越贵的大背景下，品牌资产是经济寒冬里相当难能可贵的炭火，能够帮助他们很好地、长期地、较低成本地获取新用户。
当前，微信、微博、短视频、视频直播等占据用户注意力，让用户时间和兴趣碎片化加剧，社交方式和渠道也更趋多元化。
QuestMobile发布的《2019移动互联网全景生态报告》显示：中国移动互联网月活跃用户规模超过11.3亿，同比增幅已下降至3%以下，行业内流量的获取和竞争越发严峻。
3月30日，国内母婴社区头部平台宝宝树发布2019年度业绩公告，公告显示，其2019年的移动端MAU2450万再创新高，同比增长7.9%——不得不说，这在移动互联网领域是一个让人惊喜的成绩。
一、如何打造“信任感”？
品牌信任成新增杠杆，用户运营和产品升级一个都不能少。
相关数据显示，互联网的用户新增成本在逐年提高。以电商平台为例，淘宝、京东、拼多多在2016年获得一个新增用户的成本分别是166元、142元、10元，而到了2019年，这个数字上升为536元、757元、143元，几年时间里翻了好几番，而母婴行业的特殊性在于：母婴人群更加看重口碑和品质。
根据咨询机构沙利文的调查，品牌是消费者在作出家庭相关消费决策时考虑的主要因素。由于母婴产品及服务直接影响婴儿的健康，婴儿通常被视为最重要的家庭成员，因而母婴产品的安全性至关重要。
大部分受访者认为：宝宝树较中国其他母婴在线平台有最全面及权威的内容。
宝宝树从2007年开始，扎根母婴行业13年，凭借全面优质的内容和活跃的社区氛围不断积淀，不管是从下载量还是从应用市场的用户评价来看，这里面口碑的力量都不容小觑。在流量红利逐渐式微、流量成本越来越贵的大背景下，品牌资产是经济寒冬里相当难能可贵的炭火，能够帮助他们很好地、长期地、较低成本地获取新用户。
事实上，从PC时代起家的母婴企业并不少，但大都随着时间的流逝消失在公众视野中，产品体验和用户运营对于一家企业来说越来越成为双刃剑，充分重视并不断升级创新就能够持续地拉新、促活，没有顺应时势就可能丢失用户。
公开资料显示：宝宝树在移动互联网兴起初期率先转型移动端，并在移动端持续发力产品创新，不管是业内首创的以用户属性聚合的圈子运营，还是能不能吃、产检时间表等创新小工具产品，都是提升用户体验和活跃度的关键动力。
近日，数据研究机构BigData-Research（比达咨询）发布《2019年度中国互联网母婴市场研究报告》称，2019年中国移动母婴平台用户规模达2亿，较2018年增长近30%。
随着孕育人群逐渐渗透到90后新世代，用户更加重视“独立个性”同时又很追求“效率”和“颜值”。
梳理宝宝树孕育APP的2019产品应用日志，我们不难发现他们至少做对了几件事：
1. 视觉和交互全新改版，充分迎合新生代对“颜值”的要求
2019年，宝宝树孕育新版上线，由外而内从原来的低调粉华丽变身清新橘。
这一小步很重要，使其在一众APP中脱颖而出，传递“自信、自立、呵护”的基调，符合新时代女性的个性化表达特质。同时，APP 底部tab新增“我”，用户能够在该界面享受到个性化、定制化的小家界面，随时随地管理自己创作的内容和其他用户的互动、与粉丝实时对话。
比达咨询的报告印证了这一点，数据显示，在2019年主要互联网母婴平台中，宝宝树用户基数最大，旗下宝宝树孕育App最受90后孕妈欢迎，成为孕妈用户的第一入口，其用户满意度最高。
2. 技术投入正在起作用，产品创新和核心痛点工具优化显著
技术投入已经成为衡量互联网公司生命力的核心指标，持续的技术投入能够在后端降低运维成本，前端感知则是用户体验到“更懂我、更好用”。
从产品创新角度来说，宝宝树陆续上线多款智能产品，包括智能哭声翻译产品【哭声识别】，能够根据婴儿哭声不同特征识别婴儿的需求，从而指导新手父母安抚婴儿。【小树机器人】提供AI语音问答服务，可快速准确地回答母婴相关问题、播放音乐、提供早期教育课程、录音和其他家庭场景服务。
而从核心产品来说，功能和使用体验是必须要跟着用户的习惯不断迭代更新的。宝宝树孕育APP的工具在各种母婴论坛中广受好评和推荐，其工具体系按照孕育周期进行归类分布，从备孕、孕早期、孕中期、孕晚期到育儿阶段各类痛点工具一应俱全，并按照用户当前所在孕期进行智能化推荐，同时支持用户自定义排列。
备孕阶段，在经期、排卵、体温记录的基础上增加排卵试纸智能检测功能，智能识别“几道杠”；孕早中晚的痛点各有不同，建档助手用完就要用产检时间表，然后胎教音乐、数胎动、待产包一个都不能少；孩子出生后，疫苗时间表、喂养记录、成长测评、早教儿歌、妈妈体重管理等工具极大减轻了初为人父母的焦虑和负担。
工具在宝宝树孕育内被定位成聚合同类内容和服务的产品，能够最大程度地降低用户的时间成本和提升需求满足的效率，对于更“懒”更追求“省事”的90后来说是万能灵药。比如能不能吃工具横跨备孕到育儿全周期用户人群，就像一本孕期饮食百科全书，告诉用户在不同周期什么能吃什么不能吃，能吃的时候食谱都有什么，可以补充什么营养，跟什么食物不能一起吃等，支持用户搜索查询，便捷高效。
事实上，工具体系对于全域流量的布局也是一个很好的基础，具备很强的可扩展性，能够很快平移到其他生态，不管是IOT智能硬件，还是微信支付宝等平台，都能迅速抢占多场景入口。
3. 从流量运营到用户运营，激发用户成为社区活跃的主动因子
如果说产品是功能性为满足用户需求搭建基础设施，那么运营的目标就是刺激用户活跃，不断输出新鲜感。互联网进入存量时代，流量运营思维已经过时，必须要坚守用户为本的运营理念才有可能留住老用户、吸引新用户。
宝宝树孕育APP的社区活跃度很长一段时间依赖圈子的机制在运转，同预产期、同建档医院的人聚在一起，总是有聊不完的话题，因为他们的经历、经验和遇到的问题高度相似。如果我们认为前者是被动结合在一起，有一定时效性，那么新增加的话题运营则是用户的主动选择，她们因为热点和兴趣而关注同一个话题，并在这个话题场景下进行分享、创作、互动和交友，不局限于时间和空间。
除此之外，基于电商大促节点、传统节假日的多元化内容和活动也成为用户常来常新的动力。根据宝宝树2019年H1报告和2019年度业绩公告，其【亲子阅读七天挑战】话题于首次推出后的两周内催生每人平均发帖11.1条，【母亲的力量】活动则吸引约147,000名用户参与。
4. 发布“春风计划”扶持创作者，内容质量和用户活跃度双位提升
视觉和UI界面全新改版后的宝宝树，底部tab中新增了“一键创作”，用户可以实现提问、发帖、视频等内容的快速创作。同时，宝宝树发起 “春风计划”扶持创作者，挖掘培育原生创作者和签约引进外部创作者双管齐下，以内容质量、内容互动数据、CTR等多维度指标为评估体系，实现创作者能力的不断升级和内容数量、质量的双向提升。
公开数据显示，截至2020年2月底，宝宝树平台上的创作者数量为159000位，其中潜力巨大的KOC和KOL超2万人，由KOC创作的优质内容在宝宝树平台的浏览量达到10亿次。
得益于算法和大数据洞察能力的不能提升，内容、商品、工具和服务能够更加精准地被推荐和匹配给不同用户，从而极大地提升了内容的分发效率和用户的阅读体验，这一点也在其用户使用时长和用户留存数据上直接得到了体现。根据2019年业绩公告，宝宝树旗舰APP宝宝树孕育的用户单日人均使用时长为24.4分钟，用户次月留存率达64%，较上年度增长2%。
