想必大部分CP们已经知道，近来非常火爆的推广方式——微博九宫格。
这个玩法从知者甚少到现阶段的火爆异常，从几分一个激活的神话到现在最高几块一个激活的现状。
今天是时候了，可以和大家细说一下，微博九宫格玩法的前生今世。
先简单介绍下微博，微博09年出生到10年火爆，一直以来都是一个优质的营销平台。
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据官方数据统计14年微博的月活跃用户（MAU）数量和日活跃用户（DAU）数量号称达到1.291亿和6140万，当然大家对号称这种数据直接除以2-3基本就是正常值了。…
九宫格前生
做推广的朋友应该清楚，上iOS热搜榜，除了现阶段的花钱冲榜（微信积分墙辅以机器刷），其他时候除非有重大新闻，让用户主动在APP STORE中去搜索下载，才有可能冲上热搜榜。但常关注热搜榜单的朋友应该清楚的发现，从去年开始。大家会经常看到一些小众创业型的APP经常上iOS的热搜榜（如下图）。那时的他们具体如何上的，开挖看下图。
4月12日，appstore热搜榜
原微博-一篇微博带来热搜的包括，种子习惯，懒人周末，神剧三款产品
热门转发-以上转发估价合计5W，平均6K左右，当然估价而已。具体价格依然可控。
挖到这儿，大家很清楚的明白怎么玩了吧。
一组九个产品图片，再找一组段子手转发，转发后引起用户关注，并主动去搜索下载，起量。
新浪微博账号异常高危封号如何申诉恢复正常解除封号软件平台、这阶段，该推广方式火的主要原因
1，以专业的角度介绍让人亲近，或者说装的很专业。这类APP推荐号，都是养了很久的，推荐是已专业角度出发的。代表人物——APP菌。
2，粉丝对此类广告并无防范之心，之前没见过如此阵仗。
3，以主体性概括内容便于需求对号入座。
九宫格今世
再接着说今世的微博九宫格玩法，从去年一直玩到今天，这个玩法再现巅峰神奇几无可能，成本从当初的每个A几分钱，到现在5毛到5块都有（成本在一定范围内还是可控的，具体可控原因，后面表）。做推广的是知道的，一个渠道被太多人各种瞎玩后，水是会被搅混的。这也是部分CP们对自己知道的好渠道讳莫如深的原因。
九宫格的水被搅浑的原因：
1，渠道入场玩家增多。从先前几十个到如今几百个。
2，产品疯狂洗刷渠道，部分APP脸已经被刷烂，玩法凶猛，近乎强奸眼球式的营销。
3，九宫格方式推广缺乏新意。
4，粉丝阙值提高，对广告免疫式跳过。
这种跟风式的推广，搅浑渠道，其实是非常常见的，正如大家常会去追寻哪种渠道起量，可问题在于并不是每种渠道都有普适性。就推广本质而言，每款APP的性质其实在隐性当中已经决定了渠道的选择和玩法，顺应用户习惯跳出惯性思维找到属于自己最契合的点才最重要。更风式的营销，绝对不是推广的良方。只会把渠道玩坏，把段子手养刁，把钱散尽。
再说回九宫格，九宫格看似是以九个APP组成，打包后让段子手转发。但其实并非如此简单。盲目的上九宫格大号推广是对产品不负责任的捆绑。若不了解渠道精髓，一方面会刷低粉丝疲劳度和敏感度，另一方面还可能为他人做嫁衣，得不偿失。等统计数据时候你会发现，那些UI设计精美，图片工具类的APP吸量惊人，而你的…
所以，我们做推广不是单纯的跟风玩法，更不是找到个看似便宜的渠道就死命搜刮。应该是让好玩的社交APP通过有趣的引导让用户有下载欲望、美食类的APP通过展示美食诱惑打动粉丝、阅读类的APP用文字去打动文青。找到适合你产品的渠道，找到适合你产品的渠道玩法，精细化适合你产品的渠道玩法的细节，做精（有点绕哈），那你离起量就不远了。
九宫格后世
当然以微博目前社会化媒体的属性而言，这依然是最靠谱的营销渠道，不管是粉丝通还是基于微博属性衍生出来的其他玩法，微博依然是大多数产品的主战场，并且相对而言是比较划算的营销渠道。
九宫格推广效果，一般会有3天增长，100%，50%，25%。基本留存率在30-40%，iPhone接近40%，安卓30%上下或者30%以上。
对之后还想入场九宫格玩法的建议：
其一，对转发号的选择，这是门学问，号的选择不能随便选，选对了，就会事半功倍，选错了就是事倍功半，那些性价比高的号，在一波波的洗刷下，用户早已疲劳。所以我们应该建立一个微博转发效果的详细评价表，评价表中包括转发时间，转发次数，转发评论，根据上述数据对微博段子手做一个系统评价。
其二，对每个号的推送时间应该讲究，不能集中在某个时间推送，应该分时间推送。集中的转发效果并不会最大化，精细化的运营渠道的人甚至统计了，每个号的每个时间点的微博转发数量根据无数的细节提高自己的转化。
其三，在推荐APP的文案，sologn，图片，简介，位置，做足功夫，提高转化。
其四、其五、其六，额，你还是先做到前三再说吧。..
在这个段子手抱团的年代，我们CP们也更应该抱团去评价渠道的好坏，共同建立渠道的优劣评判表。
当然，今天我们说的微博九宫格玩法凶猛，但追着一点而说，眼界是非常狭小的，我们在微博不只应局限于九宫格，更应动动脑筋，玩法翻个花样，不说造势操盘，但至少起量吸粉还是妥妥的。——其他的玩法，改天再续上。
突然想起之前一个朋友说，互联网带来了更加平等的机会，让信息公开透明，扁平了渠道，节省了成本。呵呵，当时我差点就相信了。互联网带来的是巨头的垄断，和更加的不平等，核心的信息只掌握于少数人中，你只有加入这些圈子，掌握更丰富的信息才能让自己更明白当下的非主流玩法，让别人花的钱也成为你的经验，你花的钱也成为别人的经验，但这毕竟只属于小小圈子内的事情。
对了，有同样喜欢推广、营销和刨根问底朋友可以与我交流。
目录
一、微博用户等级
1.1微博等级计算方法及标识
1.2经验值获得方法与计算规则
1.3微博等级排行榜
1.4等级奖励
1.5从微博的用户等级体系看如何做用户等级
二、微博任务
2.1微博任务简介
2.2积分的出口
2.3取代微博用户等级的用户任务
2.4通过微博任务看产品如何通过积分对用户进行促活
三、微博用户身份认证
3.1机构认证
3.2个人身份认证
3.3兴趣认证
3.4自媒体认证
3.5金V认证
3.6微博故事红人认证（优质竖版小视频作者专属认证）
3.7 Vlog认证
3.8从微博认证看微博的用户运营策略
四、如何搭建内容社区产品用户成长体系
4.1进行用户分类与分层，精细化运营
4.2打通用户成长路径
一、微博用户等级
1.1 微博等级计算方法及标识
1) 微博的用户等级和所需经验值的关系如下图：
设等级为y，经验值为x，经过回归分析得到两者关系约为幂函数，表达式为y=0.62×0.416
2) 等级的前端展示
当前只在PC端的个人主页可以看到用户的微博等级，从等级的展示形象以及等级的展现入口来看存在感都很低，用户的感知很弱。
1.2 经验值获得方法与计算规则
1）基础任务
发微博任务：原创或转发成功一条微博，即可获得5经验值 （每天上限10经验值）
连续登录任务：
c、会员加速
2）成长任务
不同的用户得到的任务可能不同，等级体系会不定期开放各种任务，为活跃用户提供更多获取经验值的方式，加速成长，获得特权。
3）新手任务
关注任务：关注数达到40人，才能升级到Lv5；关注数达到35人，得30经验值；关注数达到40人，得30经验值。
互粉任务：至少和1人互相关注，才能升级到 Lv5；和1人互相关注，即可获得30经验值。
4）升级任务
Lv10互粉任务：至少和20人互相关注，才能升级到Lv10；和20人互相关注，即可获得30经验值。
Lv15互粉任务：至少和40人互相关注，才能升级到Lv15；和40人互相关注，即可获得30经验值。
用户获得经验值的主要途径分为：基础任务、成长任务、新手任务和升级任务。
基础任务中，用户主要通过发布微博以及登陆获得，另外用户如果开通了微博会员每天还可以额外获得经验值。由此可知，基础任务主要为了促进用户在微博活跃，同时也作为微博会员权益的一部分。
通过自己微博的成长任务可以看到：当前的任务时互相关注和开通通讯录权限，此处因看不到其他等级的成长任务，无法做进一步分析。
新手任务中，用户可以通过关注以及和其他用户互粉得到经验值，门槛较低，通过关注和互粉也可以让新用户快速了解社区，同时也能提升新用户的留存率。
升级任务即为微博设定的特定等级的任务，用户想要升级到此任务除了需要对应的经验值还需要完成升级任务。从升级任务的设置来看，微博想要用户能在微博里沉淀社交关系链，以此提升用户的留存。
1.3 微博等级排行榜
1）互粉好友排行榜
2）全站排名
3）荣誉殿堂
排行榜当前的入口很深，用户只有通过“个人主页->我的等级->排行榜”才能看到。
用户可以通过排行榜看到自己在好友以及微博中的排名，当等级达到27-29时还有机会进入荣誉殿堂。排行榜的设定可以提升用户等级的价值，增加用户在微博社交的资产，提高用户升级的积极性。
1.4 等级奖励
当用户完成相应等级升级后，可以进行抽奖，抽奖的设定一定程度上提高了用户升级的动力。
1.5 从微博的用户等级体系看如何做用户等级
1）等级与经验值的关系通常为指函数、幂函数或分段函数
经过回归分析可以看到：微博的等级与经验值的关系基本符合幂函数，除此之外常见的关系还有指函数和分段函数。
2）在用户获取经验值的路径上应该设定多种任务类型
从微博的设定来看：用户升级任务主要目的为了促进用户活跃，提高留存。
从此角度看：应该根据用户每日的登陆、评论、转发等活跃行为设定基础任务，以达到用户活跃的目的。
从难易角度来说：针对于新用户应该设定门槛较低的新手任务，以增加用户升级的动力。当达到一定程度后，可设定等级任务，尤其用户从一个较高的级别升到另一个较高的级别时可适当提高门槛，因为此时用户升级的自驱力强。
3）通过多种方式赋予用户等级价值
针对于社区深度用户来说，等级作为用户在社区的身份象征，本身对用户具有一定吸引力，通过设置“酷炫”的等级形象可以提升等级的吸引力。
用户达到特定等级时可以抽奖。
通过排行榜的形式对用户等级进行排名，激发用户的攀比心理，以此增加用户等级的吸引力。
4）对于微博用户等级现状的思考
从入口来看，微博当前几乎已经放弃了用户等级这一体系，用户在产品端的感知非常弱。
针对于这种情况猜测微博用户等级体系自上线以后效果不理想，为了不伤害一部分用户体验，仍然保留了这一体系，但弱化了用户感知。至于为何效果不理想就不得而了。
二、微博任务
2.1 微博任务简介
1)微博任务入口
用户有两种方式可以进入任务中心：
在首页右上角；
通过微博app->我->签到领红包，入口非常明显。
2）微博任务的形式
微博任务的承载形式为积分，同时完成不同的任务，用户可以获得相应的积分奖励。
任务的类型分为两种：
第一种是签到，签到规则如下图：
从微博任务的签到规则可以看出其作用主要是用户促活留存，以7天为一个周期，帮助用户养成使用微博的习惯。
另一种是：日常任务，包括关注、转发微博、评论。
2.2 积分的出口
1）积分乐园
用户通过积分乐园可以用积分进行抽奖、竞猜以及兑换周边。
2）兑换为现金提现
积分兑现金的比率为1000：1，且每次兑换收取200积分手续费。
2.3 取代微博用户等级的用户任务
通过对微博用户等级的分析可以看出：当前微博基本已经放弃了使用用户等级对用户进行促活留存，取而代之的是微博任务。
两者本质上的差异来自于经验值与积分的出口，经验值的最终出口是用户等级升级，而积分的出口多样，最重要的是可以兑换为现金。
此处猜测：用户早期对于微博等级较为看重，较高的微博等级可以提高用户在微博的社交地位。但微博发展到今天，用户体量庞大，用户等级已经无法成为激励用户活跃留存的有效手段，而趣头条一类的产品验证了通过积分赚钱可以有效提升用户活跃留存。
2.4 通过微博任务看产品如何通过积分对用户进行促活
1）积分获取入口与用户关键行为绑定
积分作为提升用户活跃留存的工具，应该与用户的关键行为绑定。针对于社区产品，在设计用户获取积分入口时可从两方面考虑；针对于内容消费侧可与用户的登陆、赞评转、关注等行为绑定；针对于内容生产侧可与用户的内容生产数量、增粉数、赞评转等行为绑定。
2）设置周期性任务帮助用户养成习惯
微博在设置签到任务时，以一周为一个周期，期间不可断签。一般来说用户在一周内持续某一动作可以养成习惯，形成心智，进而在积分降低吸引力时也能保持用户活跃。
3）积分去路多样化且可提现
用户获取积分后最好出口是提现，但如果用户所有的积分都用来兑换为现金，用户促活留存成本可能会非常高。因此，需要打通多种出口路径。
从用户贪婪的本性角度考虑，抽奖、竞猜是非常好的积分消耗路径，同时也可提供奖品兑换等提升积分的吸引力，同时降低成本。
三、微博用户身份认证
微博作为社交媒体，承载着满足用户社交需求的责任。
在熟人社交中辨识用户的真实身份尤为重要，真实的身份便于用户沉淀熟人关系。针对具有影响力的用户，在真实身份得到确认后容易快速吸取流量涨粉，于是微博认证应运而生。
微博认证主要分为个人认证和机构认证，同时在个人认证里还分为兴趣认证、自媒体认证、金V认证、超话认证、故事红人认证。微博用户认证体系如下：
3.1 机构认证
机构认证的申请条件：
机构认证分为企业认证、政府认证、媒体认证、机构认证、校园认证、公益认证。
机构认证的申请不设定粉丝数、关注数等维度条件，只要提供能证明对应真实身份的材料即可。
3.2 个人身份认证
申请条件:
3.3 兴趣认证
申请条件:
3.4 自媒体认证
1）简介
微博自媒体是站方管理和激励自媒体作者的机制，帮助更多有品牌、有影响力的作者成长。
微博自媒体和微博签约自媒体共同构成自媒体成长体系，微博签约自媒体是微博自媒体的升级。
微博自媒体认证展示如下图：
微博自媒体的认证类型分为：
头条文章作者即为在微博上有文章产出能力，并且以头条文章为主要内容；
视频自媒体即为在微博上有视频产出能力，并且以视频微博为主要内容；
问答答主即为微博上有免费公开问答产出能力，并且以免费公开问答为主要内容。
2）申请条件：
3.5 金V认证
申请条件：个人认证用户+月阅读量>一千万+粉丝量>1万
3.6 微博故事红人认证（优质竖版小视频作者专属认证）
申请条件：
3.7 VLOG认证
申请条件：
3.8从微博认证看微博的用户运营策略
1）通过认证对用户进行分类
